文网文办理:如何应对手游逐渐电竞化
  • 作者:文网文小编
  • 发表时间:2019-01-24 13:27:13

  近期公布的分析数据显示,98%的手游用户对电竞持有兴趣(文网文办理)。而随着《炉石传说》《刀塔传奇》《王者荣耀》等国内手游接连举办电竞赛事,不少业内人士预测:在未来的一年之内,一大波手机游戏将成为电子竞技项目。众所周知,手游的特点是休闲、碎片化、以及操作简单,而说到电竞却总会让人想到激烈的对抗性、长时间的练习和复杂惊艳的操作技巧。二者看似风马牛不相及,那么为何手游厂商却纷纷瞄上了电竞呢?

  艾瑞在2015年初针对中国电子竞技游戏用户的调研显示,只有13.3%的电竞用户对此完全不感兴趣,而56.6%的用户会考虑直接参加比赛。
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  相对于专业性极强的端游赛事,手游的低门槛能充分引发普通用户的参赛意愿。手游电竞化成市场趋势参与者众成功者少,国内玩家对电竞的偏好和关注,显然让各大厂商嗅出了市场的趋势。手游电竞大潮将至,弄潮儿也已横空出世。

  《炉石传说》堪称手游电竞化最成功的产品。虽然在操作上是简单的卡牌对战,但《炉石传说》竞技性很强,有成熟的竞赛规则。从目前的赛事数量,以及各大平台的收视来看,《炉石传说》电竞化已为大众接受。

  《刀塔传奇》是第一个作为正式比赛项目进入电竞大赛的手游产品,在2014年WCA赛事中的总奖金高达700万,远超《DOTA2》、《魔兽争霸3》等端游赛事。在雄厚的财力和庞大的玩家数量支撑下,电竞赛事也办得有声有色。

  《王者荣耀》网罗游戏圈美女解说张琪格、曹安娜、张优以及游戏内玩家大神,开办美女电竞训练营,组建中国首支卡牌电竞女子战队,首次女神对决即吸引10万人观看,为进军电竞开了个好头。

  然而,成功者背后是无数折戟的产品(文网文办理)。即使是《狂野飙车》、《水果忍者》、《神庙逃亡》这样的知名手游,2012年底就以推广项目的身份出现在WCG赛事中,但至今无法为自身挣得电竞光环。

  手游电竞化怎么做才有戏?

  大家都知道电竞有门槛,但门槛究竟是什么,恐怕很多产品并没有参透。

  从几款产品的例子来看,我们能否总结出什么规律?

  1、先做好PVP竞技性、策略性再谈电竞

  从电竞中延伸至手游的微电竞概念削弱了对操作的要求,但产品的PVP竞技性、策略性是底线。《刀塔传奇》在参加WCA前夕,增加游戏中不同英雄组成的不同阵容之间相互克制的玩法;《王者荣耀》在组建女神战队前,在战斗环节增加了明暗牌和禁牌环境,这让玩家在PK中不止要考虑卡牌本身的数值,更要思考如何通过明暗牌策略,禁掉对手的套牌,保存自己的实力。大大提升了卡牌的竞技性。

  2、游戏内竞赛机制很重要,培养游戏内的竞技环境

  不论是《炉石传说》《刀塔传奇》《王者荣耀》,游戏内的竞技环境都比较好,电竞化可以从游戏内的玩家扩展到游戏外的其他大众玩家。如《炉石传说》的排位赛和《王者荣耀》的联赛机制,都让PVP成为玩家的日常游戏的主角。《王者荣耀》“天下无双”玩法在手游中实现了成熟的联赛机制,从积分排位赛到32强淘汰赛,调动了全民PVP的氛围。而《水果忍者》等游戏更偏单机,玩家之间缺少对抗的玩法,因此电竞属性不强。

  3、发掘游戏内的明星玩家,自己造星

  很多产品办电竞赛,总是找一堆LOL、DOTA、魔兽等端游的电竞明星来助阵,这样给造成玩家的感受是“外来的和尚才会念经”,很多玩家并不认同。对比来看,《炉石传说》电竞化过程中专注培养自己的电竞明星,一批来自万智牌的专业玩家,以及小鱼鱼等在赛事夺冠的玩家的出现,为炉石的专业性做了很好的背书。而《王者荣耀》也从自身玩家中选择导师,而非电竞明星,在选电竞训练营导师的过程中,几位玩家导师获得了广大玩家的热议,激发更多普通玩家关注赛事,在游戏内的人气和号召力甚至比电竞明星更高。究其原因,在游戏内发掘明星玩家,更能激发玩家的认同感和参与感,为每个普通玩家的电竞造梦。

  4、借势电竞名人,提高大众玩家关注

  电子竞技之所以如此被厂商重视,背后的逻辑是粉丝经济(文网文办理)。电竞解说和名玩在玩家中有巨大的号召力。《超神吧英雄》邀请人皇SKY站队,在玩家中形成了相当大的反响。《王者荣耀》邀请曹安娜、张琪格、桃宝、张优等红人开展女神电竞训练营,组建电竞战队,也吸引到数万玩家回归参与活动。不过,手游厂商挖传统电竞墙角邀请电竞明星为自家游戏站队,主要还是利用电竞名人的人气,提高产品知名度。真正要获得玩家认可,还是要靠游戏本身品质。



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